Betonblock® VS. LEGO®: cosa sta succedendo esattamente?

Sempre più persone ne sono ormai venute a conoscenza: nel marzo 2025 il produttore di giocattoli ha avviato un procedimento d’urgenza contro di noi. Il motivo? L’uso del termine “mattoncini lego” sul nostro sito web. Secondo l’avvocato del produttore danese di giocattoli, l’azienda ritiene che si tratti di una violazione del marchio. Per questo, venerdì 28 marzo 2025, ci siamo trovati in tribunale di fronte alla parte il cui nome non possiamo più menzionare. Il 25 aprile 2025 verrà pronunciata la sentenza.

Ma cosa sta succedendo esattamente e come intendiamo affrontare la situazione? Siamo felici di raccontarlo.

Anche altri produttori di casseforme in calcestruzzo e blocchi in cemento hanno ricevuto comunicazioni dal produttore di giocattoli. Così, diversi produttori di blocchi in cemento sono stati a loro volta intimati a non utilizzare più il termine sul proprio sito web. Ma, come afferma in modo azzeccato il nostro direttore marketing: “Non è mai successo che un bambino di otto anni sia stato viziato dai genitori con un blocco di cemento da 2.500 chili, perché aveva chiesto i mattoncini giocattolo.” Il modo in cui chiamiamo il nostro sistema a incastro, che ricorda i noti mattoncini, non ha alcuna influenza sull’azienda di giocattoli.

I nostri stampi in acciaio vengono utilizzati per produrre blocchi in calcestruzzo che, per forma, ricordano i mattoncini da gioco. Si impilano tra loro in modo simile, ma su scala molto più grande. Per questo motivo questi blocchi in calcestruzzo sono diventati noti nel linguaggio comune con questo nome. Anche online le persone cercano questi termini quando intendono blocchi in calcestruzzo con i rilievi. Per questa ragione Betonblock ha iniziato a utilizzarli anche nelle proprie descrizioni.

Per noi contano chiarezza e reperibilità per i nostri clienti. Non è mai stata nostra intenzione sfruttare in alcun modo un marchio.

La parola “aspirina” era originariamente un marchio. Così come “airfryer”. E anche “asfalto” e “jacuzzi”. Quando un nome è sufficientemente riconoscibile, viene rapidamente utilizzato come descrizione per tutti i prodotti simili.

All’interno del settore edile il termine è ormai diventato una denominazione d’uso per questo tipo di blocco in calcestruzzo. La parola viene utilizzata da decenni, in vari modi, nell’industria del calcestruzzo. Non ci saremmo mai aspettati che il produttore di giocattoli intervenisse proprio ora.

Il denunciante parla di violazione del marchio e di danno alla propria reputazione. Noi la vediamo diversamente. Utilizziamo il termine in primo luogo in senso descrittivo e come termine tecnico. Nessun bambino o genitore confonderà mai un blocco di calcestruzzo da centinaia di chili con un giocattolo. Il contesto, per quanto ci riguarda, è cristallino: non inganniamo nessuno e non traiamo alcun vantaggio commerciale dal marchio.

Siamo delusi dal fatto che il venditore di giocattoli scelga di agire in questo modo, mettendo non solo noi ma anche i nostri concorrenti in difficoltà. Questo passo ci appare sproporzionato e superfluo. Proprio per questo vogliamo ringraziare tutti coloro che ci hanno sostenuto nelle ultime settimane, sia con un messaggio sia durante una conversazione a bauma. Questo supporto ci fa bene. Qualunque sia l’esito del procedimento legale, continueremo a impegnarci per una comunicazione aperta e corretta. E naturalmente per la produzione dei migliori stampi per blocchi in calcestruzzo, con cui tu realizzi blocchi di alta qualità, blocchi con noppen, megablocchi.