Betonblock® PROTI LEGO®: kaj se pravzaprav dogaja?

Vedno več ljudi je to že slišalo: marca 2025 je proizvajalec igrač proti nam začel nujni sodni postopek. Povod? Uporaba izraza »legokocke« na naši spletni strani. Po mnenju odvetnika danskega proizvajalca igrač podjetje meni, da gre za kršitev blagovne znamke. V petek, 28. marca 2025, smo zato na sodišču stali nasproti strani, katere imena ne smemo več omeniti. Sodba bo izrečena 25. aprila 2025.

Toda kaj se pravzaprav dogaja in kako se bomo tega lotili? Z veseljem delimo.

Tudi drugi proizvajalci betonskih kalupov in betonskih blokov so prejeli sporočila proizvajalca igrač. Več proizvajalcev betonskih blokov je bilo namreč pozvanih, naj izraza ne uporabljajo več na svojih spletnih straneh. A kot to zadene v polno naš direktor marketinga: »Še nikoli se ni zgodilo, da bi starši razvajali osemletnega otroka z betonskim blokom, težkim 2500 kilogramov, ker je prosil za igračke.« Kako poimenujemo naš sistem z izboklinami, ki spominja na znane kocke, nima prav nobenega vpliva na podjetje z igračami.

Naši jekleni kalupi se uporabljajo za proizvodnjo betonskih blokov, ki po obliki spominjajo na igralne kocke. Zlagajo se na podoben način, le da v večjem merilu. Zaradi tega so ti betonski bloki v vsakdanjem jeziku postali znani pod tem imenom. Ljudje na spletu te izraze tudi uporabljajo, kadar mislijo na betonske bloke z izboklinami. Iz tega razloga je tudi Betonblock ta izraz začel uporabljati v svojih opisih.

Za nas sta ključni jasnost in dobra najdljivost za naše stranke. Nikoli ni bil naš namen, da bi na kakršen koli način izkoriščali blagovno znamko.

Beseda »aspirin« je bila prvotno blagovna znamka. Prav tako »airfryer«. In tudi »asfalt« ter »jacuzzi«. Ko je ime dovolj prepoznavno, se hitro začne uporabljati kot splošen opis za vse primerljive izdelke.

Znotraj gradbenega sektorja je ta izraz medtem postal običajna oznaka za to vrsto betonskega bloka. Beseda se v betonski industriji že desetletja uporablja na različne načine. Da bi proizvajalec igrač zdaj nenadoma ukrepal, nismo nikoli pričakovali.

Pritožnik govori o kršitvi blagovne znamke in škodi za svoje ime. Mi na to gledamo drugače. Izraz uporabljamo predvsem opisno in kot strokovni pojem. Noben otrok ali starš ne bo betonskega bloka, težkega več sto kilogramov, zamenjal z otroško igračo. Kontekst je po našem mnenju kristalno jasen: nikogar ne zavajamo in od blagovne znamke ne ustvarjamo komercialne koristi.

Razočarani smo, da se prodajalec igrač odloča za takšen pristop, s katerim v težaven položaj ne postavlja le nas, temveč tudi naše kolege v panogi. Ta korak se nam zdi pretiran in nepotreben. Prav zato se želimo zahvaliti vsem, ki so nas v zadnjih tednih podprli, bodisi s sporočilom bodisi v pogovoru na sejmu bauma. Ta podpora nam veliko pomeni. Ne glede na izid sodnega postopka se bomo še naprej zavzemali za odprto in pošteno komunikacijo. In seveda za proizvodnjo najboljših kalupov za betonske bloke, s katerimi izdeluješ kakovostne betonske bloke, bloke z izboklinami in megabloke.